第二章　橱柜市场分析 14
第一节　中国橱柜市场发展分析 14
一、行业发展历程 14
二、中国橱柜市场规模 14
三、中国橱柜地区分布 15
四、2006-2007年橱柜市场特征分析 15
第二节　2007年中国橱柜行业发展热点回顾 17
一、橱柜行业首次获得中国名牌称号 17
二、“雅百事件” 17
三、《住宅厨房家具及厨房设备模数系列》批准发布 17
四、橱柜业首开专利保护 模仿复制行为将受法律制裁 18
五、康洁陷入07首个“质检门” 今年品牌危机第一案 18
第三节　橱柜市场中外品牌竞争激烈 19
一、橱柜行业两极分化趋势严重 亟待整合洗牌 19
二、本土品牌纷争天下 20
第四节 橱柜消费者需求特征调查分析 22
一、中国橱柜消费市场细分现象开始凸现 22
二、橱柜消费者需求特征调查分析 23
第五节　中国主要地区橱柜市场分析 24
一、北京橱柜市场分析 24
二、2007年上海橱柜市场分析 24
三、广州高端橱柜逐渐打开市场及相关品牌介绍 25
四、2007年海南橱柜市场发展特点分析 27
五、深圳橱柜市场分析 28
六、2007年山东橱柜业点评 30
七、2007年山东橱柜业发展动态 32
八、2007年厦门橱柜市场发展动态 34
第六节　橱柜台面材质发展状况 35
一、主要橱柜台面材质优缺点对比 35
二、　石英石橱柜台面市场简析 37
三、中国人造石橱柜材面发展状况 38

第三章　橱柜市场品牌发展分析 39
第一节　橱柜品牌的意义 39
一、橱柜品牌的价值所在 39
二、品牌与非品牌橱柜的差距 40
三、橱柜品牌成消费者首选要素 41
四、橱柜品牌传播的核心及理念 42
第二节　橱柜品牌发展状况 43
一、橱柜与居家消费的关系 43
二、中国橱柜行业催生全国性品牌 43
三、中国不同类型橱柜品牌比较分析 44
第三节　区域性品牌的发展状况 46
一、区域品牌橱柜冲击一二级市场 46
二、中国区域性品牌强势崛起 46
三、三四级市场成企业发展壮大的主战场 49
第四节　打造橱柜品牌的策略 51
一、橱企增强品牌竞争力的策略 51
二、橱柜企业塑造区域性强势品牌的策略 55

第四章　橱柜行业的营销分析 58
第一节　橱柜行业主要营销模式选择 58
一、橱企加盟代理与直营的优劣 58
二、橱柜行业透明营销兴起 59
三、橱柜行业网络营销的优缺点 61
第二节　橱柜行业的透明营销 62
一、透明营销的概念及手法 62
二、透明营销推动橱柜品牌竞争升级 63
三、欧派向社会公开生产流程 64
四、康洁向大众媒体展示先进技术设备 65
第三节　主要橱柜企业营销状况分析 66
一、皮阿诺橱柜借力奥运营销 66
二、欧派文化营销引领行业发展 67
三、主要橱企新闻媒体营销的比较分析 68
第四节　橱柜经销状况分析 69
一、橱柜企业试行产销分离模式 69
二、厦门橱企首创厂家直销模式 72
三、橱柜销售六大陷阱 73
第五节　橱柜业营销的问题及策略 74
一、橱柜营销面临的困难 74
二、橱柜企业市场营销攻略 75
三、橱柜企业终端营销的原则及其方略 79

第五章　橱柜重点企业 82
第一节　澳柯玛 82
一、公司简介 82
二、2006-2007年1-9月澳柯玛公司经营状况 83
三、澳柯玛橱柜发展概况 90
第二节　欧派 91
一、公司简介 91
二、欧派橱柜四大营销战略 93
三、欧派利用质价比进行市场竞争 95
四、欧派积极塑造橱柜行业品牌 97
第三节　科宝博洛尼 98
一、公司简介 98
二、科宝善用概念营销造势 98
三、科宝博洛尼高速成长秘决 102
第四节　雅迪尔 102
一、公司简介 102
二、雅迪尔发展的优势及取得的成绩 103
三、雅迪尔橱柜产品的特色 104
第五节　建潘卫厨 105
一、公司简介 105
二、建潘卫厨的金牌橱柜成功之道 106
三、建潘卫厨的金牌橱柜宣扬品质及品位的理念 110
第六节 我乐 112
一、公司简介 112
二、我乐创新营销模式领军南京橱柜行业 113
三、四大品牌助力我乐实现跨越式发展 117
四、我乐应对原材料上涨的措施 117
第七节　其他橱柜企业 118
一、北京康洁家具有限公司 118
二、北京隆森木业有限责任公司 119
三、杭州老板实业公司简介 119
四、青岛帝森家庭橱柜厨具有限公司 120
五、湖北一新橱柜公司 121

第六章 整体厨房行业概况 123
第一节 　整体厨房相关概述 123
一、整体厨房的涵义 123
二、整体厨房的主要类型 123
三、整体厨房设计应遵循的规则 124
四、整体厨房与传统厨房的比较 125
第二节  整体厨房行业发展状况 125
一、整体厨房市场发展概况 125
二、电器企业向整体厨房延伸 128
三、橱柜企业对家电企业涉足整体厨房的反应 130
第三节  整体厨房发展中的问题及策略 132
一、整体厨房设计及消费的误区 132
二、整体厨房行业发展中的问题 133
三、整体厨房行业投资机会分析 138
第四节  整体厨房的前景及发展趋势 139
一、整体厨房产业投资机会大 139
二、整体厨房的发展趋势探析 142

第七章　橱柜相关行业发展分析 144
第一节  建材行业 144
一、中国家居建材产业的发展概况 144
二、2006年家居建材行业四类产品引领时尚 146
三、建材工业“十一五”指导思想及要求 148
第二节  木材行业 152
一、木制橱柜的分类及优点比较 152
二、2006年中国木材行业进口状况 152
三、橱柜行业的影响因素分析 153
四、2008年实木橱柜市场预测 153
第三节  五金行业 155
一、橱柜五金配件的分类及功能 155
二、五金制品的生产经营模式 157
三、五金行业存在的问题及发展策略 157
四、五金行业发展前景看好 159
五、我国五金行业发展的趋势 162
第四节  装修装饰行业 164
一、装修装饰行业现状概述 164
二、非正规橱柜装修搅乱市场 167
三、集成家装引领装修行业新革命 169

第八章　橱柜行业的问题、对策及发展趋势 172
第一节　橱柜市场的问题分析 172
一、材料以假乱真 172
二、报价方式不合理 172
三、售后服务不及时 172
四、重包装不重品质 173
五、橱柜行业伪装外国名牌谋暴利 173
第二节　橱柜企业发展对策 173
一、橱柜企业要重视营造良性竞争市场 173
二、橱柜行业成功的核心要素分析 174
三、中小型橱柜企业发展策略 176
第三节　橱柜业发展前景及趋势 178
一、整体橱柜成朝阳行业 178
二、橱柜三四级市场开发潜力大 180
三、橱柜业未来发展特征 183
四、橱柜产品设计趋势 186

图表目录:
图表1:有关三大品牌报告数量比 68
图表2:三大品牌在划分的固定时间内的新闻报道频率 69
图表3:2004-2006年澳柯玛主要会计数据及财务指标 83
图表4:2007年1-12月澳柯玛公司主要财务指标 84
图表5:2006年月澳柯玛非经常性损益项目及金额 86
图表6:2007年1-6月澳柯玛非经常性损益项目及金额 87
图表7:2006年1-12月澳柯玛主营业务分产品情况 87
图表8:2006年1-12月澳柯玛主营业务分地区情况 88
图表9:2007年1-12月澳柯玛主营业务分产品情况 89
图表10:2007年1-12月澳柯玛主营业务分地区情况 90
图表11:2000-2006年我国木材及木制品进出口金额 152
图表12:2004-2005年中国进口锯材情况 152
图表13:2003年－2005年国内内销五金市场总金额 160
图表14:2003-2005年中国工具五金的销售金额情况 161