本报告主要依据国家统计局、国家发改委、中华人民共和国卫生部、国家食品药品监督管理局、中国轻工业统计局、全国商业信息中心、中国医药商业协会、南方医药经济研究所、国内外相关刊物的基础信息以及医药行业研究单位等公布和提供的大量资料，结合深入的市场调查资料，对中国咽喉用药市场的发展运行情况、主要细分市场、市场营销、竞争格局等进行了分析及预测，并对未来咽喉用药市场发展的整体环境及发展趋势进行探讨和研判，最后在前面大量分析、预测的基础上，研究了医药行业今后的发展与投资策略，为咽喉药生产、销售等企业在激烈的市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

报告目录

第一章 世界咽喉用药市场概况 1
第一节 咽喉炎概述 1
第二节 世界呼吸系统用药市场概况 4
第三节 世界咽喉用药OTC市场情况 6
第四节 呼吸系统类药物市场预测 8
一、全球药品市场趋势分析 8
二、呼吸系统类药物市场预测 13

第二章 我国咽喉用药市场现状 16
第一节 2006年我国呼吸系统用药情况 16
第二节 2007年我国咽喉用药市场容量 18
第三节 2007年市场现状分析 20
一、咽喉口腔用药零售市场分析 20
二、口腔溃疡用药地区市场 22
三、呼吸系统中成药市场分析 28
四、口含片市场分析 33
五、镇咳类药品市场浅析 35
六、平喘药物市场分析 38
七、枇杷膏市场分析 41
八、呼吸道用吸入剂市场 44
第四节 我国咽喉用药市场格局分析 48
一、我国咽喉用药主要竞争者市场份额 48
二、市场增长性分析 49
三、各类别咽喉产品市场构成 49
四、重点城市市场竞争格局 49
五、主要品牌分析 50

第三章 2006-2007年医院用药咽喉药分析 52
第一节 2006年度我国医院市场整体经济及用药情况分析 52
一、2006年度我国医院市场整体经济及用药情况分析 52
二、2006年度呼吸系统药医院使用状况分析 56
第二节 2007年度我国医院市场整体经济及用药情况分析 58

第四章 咽喉用药OTC市场销售情况 63
第一节 2008年度我国OTC市场现状与发展前景 63
第二节 全国咽喉用药零售概况分析 66
一、我国药品零售企业现状分析 66
二、化学药中呼吸系统用药零售情况分析 67
三、儿童用镇咳用药市场情况分析 68
第三节 各城市咽喉药零售情况分析 69
一、深圳零售市场 69
二、沈阳零售市场 71
三、上海零售市场 71
第四节 2008咽候用药广告投放情况分析 72
一、2008咽候用药广告投放情况分析 72
二、2007年全国药品平面媒体广告投放排行榜 76
第五节 06年度全国主要城市咽喉用药广告监测情况 82
一、全国态势 82
二、广州 85
三、北京 86
四、上海 86

第五章 咽喉用药消费者/店员调查 87
第一节 咽喉用药消费者调查 87
一、对感冒、咽喉炎、扁桃体炎等常见病的治疗态度 87
二、人们的医疗保健观念 87
三、购买药品的特点 88
四、影响选择购买咽喉用药的因素分析 88
五、对咽喉用药的认知程度调查 88
六、消费者了解咽喉用药的信息途径 90
七、广告印象最深的几种咽喉用药 90
第二节 销售店员调查 91

第六章 2007年度主要咽喉用药产品及厂家竞争分析 93
第一节 金嗓子喉宝和广西金嗓子 93
一、咽喉用药的霸主——金嗓子喉宝 93
二、广西金嗓子有限责任公司 93
第二节 西瓜霜润喉片/喷剂和桂林三金制药 94
一、三金西瓜霜——百年造化的喉口良药 94
二、三金药业——品牌造就50强 98
第三节 复方草珊瑚含片和江中制药 99
一、复方草珊瑚含片 99
二、江中制药集团 100
三、江西江中药业股份有限公司经营状况 102
第四节 亿利甘草良咽和亿利集团 109
一、亿利甘草良咽 109
二、经营状况 116
第五节 华素片和北京四环医药 124
一、老牌化学咽喉用药——华素片 124
二、北京华素制药 125
第六节 咽立爽口含滴丸和贵州黄果树立爽药业 126
一、咽立爽口含滴丸 126
二、贵州黄果树立爽药业 126
第七节 健民咽喉片和武汉健民药业 126
一、健民咽喉片 126
二、武汉健民药业集团 129
三、经营状况 130
第八节 银黄含片和地奥集团 137
第九节 透视吴太清咽片与桂龙慢咽舒宁市场争夺战 138

第七章 消费者分析 142
第一节 城乡OTC市场消费心理对比 142
第二节 企业诱发消费者消费需求的几种途径 143
第三节 社区药品营销深度开发浅析 145

第八章 咽喉用药营销模式和渠道管理分析 147
第一节 外资在国内医药流通领域现状分析 147
第二节 2008年度我国医药物流业现状及趋势分析 149
第三节 连锁药店的经营策略分析 151
一、经营环境 151
二、顾客需求 152
三、竞争策略 153
四、品牌差异化 154
五、扩张模式 154
六、平价药房的战略发展趋势 159
七、后营销时代OTC市场如何动作 161
八、未来市场营销发展新趋势 163
第四节 品牌咽喉药市场营销特点和消费取向分析 165
第五节 精选案例 170
一、“金嗓子喉宝”的整合营销传播与推广 170
二、老品牌黄氏响声丸的迅速崛起的秘密 177

第九章 咽喉用药发展趋势与策略分析 184
第一节 OTC药品市场的十大趋势 184
第二节 珍稀彝药咽舒欣终结咽喉顽疾 186
第三节 青霉素治疗咽喉痛长疗程效果好 187
第四节 咽喉用药发展策略分析 188
一、品牌力 188
二、产品力 189

图表目录
图表：20世纪人类健康的十大杀手 2
图表：2007年城乡居民前十位疾病死亡专率及死亡原因构成 3
图表：2000～2007年全球药品市场规模与增长趋势 8
图表：2000～2007年全球药品市场销售额 8
图表：2006世界十大制药公司排行榜 10
图表：2003-2008年全球医药市场销售额（2008年为预测值） 11
图表：2003年～2005年上半年我国呼吸系统用药注册产品比例分布表 类别 16
图表：我国呼吸系统用药竞争较激烈的产品表 17
图表：我国批准的一二类呼吸系统用药数量表 17
图表：我国呼吸系统用药各亚类的市场状况表 17
图表：2008年医药行业主要政策事件 18
图表：2007年一季度全国23个城市咽喉用药市场分析 19
图表：深圳、重庆、宁波05年口腔溃疡用药市场容量比较 23
图表：深圳、重庆、宁波口腔溃疡用药中西药占比 24
图表：深圳、重庆、宁波05年口腔溃疡用药各剂型占比 24
图表：深圳、重庆、宁波口腔溃疡用药前三位品牌份额变化 25
图表：05年深圳、重庆、宁波意可贴市场份额走势图 26
图表：05年深圳、重庆、宁波西瓜霜喷剂市场份额走势图 27
图表：深圳、重庆、宁波05年口腔溃疡用药市场容量比较 28
图表：2006年1-8月四城市医院呼吸系统用中成药采购额按企业市场份额排名 30
图表：2006年1-8月四城市医院最畅销呼吸系统用中成药品种 31
图表：2006年1-8月四城市医院最畅销呼吸系统用中成药品牌 32
图表：重庆唐氏仁爱大药房：含化片剂服用方便受欢迎 33
图表：重庆市美信华博药房：广告力挺品牌药 34
图表：重庆西部医药商城：老产品也注重新口味 35
图表：儿童用镇咳用药市场份额比较 37
图表：中成药类镇咳用药零售市场份额比较 38
图表：2005年平喘药物医院购药金额排序前十位生产企业情况 41
图表；我国样本医院平喘吸入药物市场份额比例 48
图表；我国SFDA批准的部分吸入剂生产企业情况 48
图表：2006年国家调整药品价格统计 52
图表：样本医院购入药品总金额统计 53
图表：样本医院前6大类药物购入金额统计 54
图表：领先前30位品种排序 55
图表：2005年前三季度呼吸系统疾病用药医院市场金额排序前10位药品 57
图表：2007年1-3季度样本医院购药金额领先前6大类药物统计 58
图表：2007年1-3季度样本医院购药金额领先前20个品种近三年排序统计 59
图表：2007年1-3季度样本医院购药金额领先前10个品种的主要供应商 60
图表：2007年1-3季度样本医院购药金额领先生产厂商及其主打品种 61
图表：2007年1-3季度2007年各季度购药情况 61
图表：1999-2007年国内医院用药市场规模和增长情况 61
图表：2000-2007年中国OTC市场规模及其增长率趋势图 64
图表：国内药品销售终端份额分布 65
图表：1994-2006年医保基金规模增长情况 65
图表：2004年医保目录内品种数量增长情况 65
图表：2004-2010年新农合试点将快速推进 66
图表：2007年10月份零售市场各类化学药销售金额排序 67
图表：儿童用镇咳用药市场份额比较 68
图表：中成药类镇咳用药零售市场份额比较 69
图表：沈阳地区中成药咽喉用药销售金额排序（08年4月） 71
图表：上海地区中成药咽喉用药销售金额排序（08年4月） 71
图表：2008年1-8月五官科用药报刊广告市场投入产品构成情况 73
图表：2008年1-8月不同城市五官科用药报刊广告市场投入额比较（前十位） 73
图表：2008年1-8月五官科用药报刊广告投放重点城市 74
图表：2008年1-8月五官科用药报刊广告投放重点城市 75
图表：2007年1月全国药业平面媒体广告投放排行榜 76
图表：2007年2月全国医疗平面媒体广告投放排行榜 77
图表：2007年3月全国药业平面媒体广告投放排行榜 77
图表：2007年4月全国医疗平面媒体广告投放排行榜 78
图表：2007年5月全国药业平面媒体广告投放排行榜 78
图表：2007年6月全国医疗平面媒体广告投放排行榜 79
图表：2007年7月全国药业平面媒体广告投放排行榜 79
图表：2007年8月全国医疗平面媒体广告投放排行榜 80
图表：2007年9月全国药业平面媒体广告投放排行榜 80
图表：2007年10月全国医疗平面媒体广告投放排行榜 81
图表：2005/2006年咽喉疾病用药报刊广告投放走势对比 81
图表：2006年咽喉疾病用药报刊广告投放区域份额比例（%） 82
图表：2005/2006年咽喉疾病用药报刊广告投放走势对比 83
图表：2006年咽喉疾病用药报刊广告投放区域份额比例 84
图表：2006年1-10月咽喉疾病用药 报刊广告花费前十品种 85
图表：2006年咽喉疾病用药报刊广告投入额前十城市及发展走势 86
图表：家中是否备有咽喉用药（%） 87
图表：外出时是否带咽喉用药（%） 88
图表：2007-2008年上半年江中药业股份有限公司主营构成表 104
图表：2007-2008年上半年江中药业股份有限公司流动资产表 104
图表：2007-2008年上半年江中药业股份有限公司长期投资表 104
图表：2007-2008年上半年江中药业股份有限公司固定资产表 105
图表：2007-2008年上半年江中药业股份有限公司无形及其他资产表 105
图表：2007-2008年上半年江中药业股份有限公司流动负债表 105
图表：2007-2008年上半年江中药业股份有限公司长期负债表 105
图表：2007-2008年上半年江中药业股份有限公司股东权益表 106
图表：2007-2008年上半年江中药业股份有限公司主营业务收入表 106
图表：2007-2008年上半年江中药业股份有限公司主营业务利润表 106
图表：2007-2008年上半年江中药业股份有限公司营业利润表 106
图表：2007-2008年上半年江中药业股份有限公司利润总额表 106
图表：2007-2008年上半年江中药业股份有限公司净利润表 107
图表：2007-2008年上半年江中药业股份有限公司每股指标表 107
图表：2007-2008年上半年江中药业股份有限公司获利能力表 107
图表：2007-2008年上半年江中药业股份有限公司经营能力表 108
图表：2007-2008年上半年江中药业股份有限公司偿债能力表 108
图表：2007-2008年上半年江中药业股份有限公司资本结构表 108
图表：2007-2008年上半年江中药业股份有限公司发展能力表 108
图表：2007-2008年上半年江中药业股份有限公司现金流量分析表 109
图表：2007-2008年上半年内蒙古亿利能源股份有限公司主营构成表 118
图表：2007-2008年上半年内蒙古亿利能源股份有限公司流动资产表 119
图表：2007-2008年上半年内蒙古亿利能源股份有限公司固定资产表 119
图表：2007-2008年上半年内蒙古亿利能源股份有限公司无形及其他资产表 119
图表：2007-2008年上半年内蒙古亿利能源股份有限公司流动负债表 119
图表：2007-2008年上半年内蒙古亿利能源股份有限公司长期负债表 120
图表：2007-2008年上半年内蒙古亿利能源股份有限公司股东权益表 120
图表：2007-2008年上半年内蒙古亿利能源股份有限公司主营业务收入表 120
图表：2007-2008年上半年内蒙古亿利能源股份有限公司主营业务利润表 121
图表：2007-2008年上半年内蒙古亿利能源股份有限公司营业利润表 121
图表：2007-2008年上半年内蒙古亿利能源股份有限公司利润总额表 121
图表：2007-2008年上半年内蒙古亿利能源股份有限公司净利润表 121
图表：2007-2008年上半年内蒙古亿利能源股份有限公司每股指标表 122
图表：2007-2008年上半年内蒙古亿利能源股份有限公司获利能力表 122
图表：2007-2008年上半年内蒙古亿利能源股份有限公司经营能力表 122
图表：2007-2008年上半年内蒙古亿利能源股份有限公司偿债能力表 123
图表：2007-2008年上半年内蒙古亿利能源股份有限公司资本结构表 123
图表：2007-2008年上半年内蒙古亿利能源股份有限公司发展能力表 123
图表：2007-2008年上半年内蒙古亿利能源股份有限公司现金流量分析表 123
图表：2007-2008年上半年武汉健民药业集团股份有限公司主营构成表 131
图表：2007-2008年上半年武汉健民药业集团股份有限公司流动资产表 132
图表：2007-2008年上半年武汉健民药业集团股份有限公司长期投资表 132
图表：2007-2008年上半年武汉健民药业集团股份有限公司固定资产表 132
图表：2007-2008年上半年武汉健民药业集团股份有限公司无形及其他资产表 132
图表：2007-2008年上半年武汉健民药业集团股份有限公司流动负债表 133
图表：2007-2008年上半年武汉健民药业集团股份有限公司长期负债表 133
图表：2007-2008年上半年武汉健民药业集团股份有限公司股东权益表 133
图表：2007-2008年上半年武汉健民药业集团股份有限公司主营业务收入表 134
图表：2007-2008年上半年武汉健民药业集团股份有限公司主营业务利润表 134
图表：2007-2008年上半年武汉健民药业集团股份有限公司营业利润表 134
图表：2007-2008年上半年武汉健民药业集团股份有限公司利润总额表 135
图表：2007-2008年上半年武汉健民药业集团股份有限公司净利润表 135
图表：2007-2008年上半年武汉健民药业集团股份有限公司每股指标表 135
图表：2007-2008年上半年武汉健民药业集团股份有限公司获利能力表 135
图表：2007-2008年上半年武汉健民药业集团股份有限公司经营能力表 136
图表：2007-2008年上半年武汉健民药业集团股份有限公司偿债能力表 136
图表：2007-2008年上半年武汉健民药业集团股份有限公司资本结构表 136
图表：2007-2008年上半年武汉健民药业集团股份有限公司发展能力表 136
图表：2007-2008年上半年武汉健民药业集团股份有限公司现金流量分析表 137
图表：“金嗓子喉宝”的整合营销传播与推广 176