第二章 2007-2008年中国手机行业发展分析 25
第一节 2007-2008年手机市场发展分析 25
一、用户规模稳步攀升 25
二、手机市场新旧更迭 26
三、业务应用各有侧重 28
四、国产手机新老阵营分化 29
五、厂商互有优劣 30
六、2007年华为中兴手机终端海外销量分析 32
七、2007年全国手机用户规模分析 32
八、2008年主流手机品牌市场前景预测 35
第二节 2007-2008年中国手机出口分析 36
一、2007年国产CDMA手机8成以上出口海外 36
二、2007年广东手机出口分析 37
三、2007年手机为北京出口王牌商品 38
四、2008年我国一季度手机出口分析 39
五、2008年第一季度惠州手机出口分析 41
六、2008年上半年深圳口岸手机出口分析 42
七、2008年天津建立出口平台 42
八、国产手机的出口亟待跨越初级阶段 45
九、创新产品推动手机出口，应该重视规避风险 49
第三节 2007年中国手机市场发展分析 52
一、市场概述 52
二、市场结构研究 56
三、市场价格分析 63
四、市场竞争格局分析 69
第四节 2008年第一季度中国手机市场发展分析 78
一、市场概述 78
二、品牌结构分析 78
三、区域结构分析 83
四、产品结构分析 87
五、价格走势分析 91
六、市场预测 97
第五节 2008年5月中国手机市场区域关注分析 99
一、区域市场关注分布 99
二、区域市场品牌格局 100
三、主流地区市场格局 104
第六节 国产手机怪现象分析 107
一、黑手机创新“技高一筹” 107
二、核心依然“跛足” 109
三、投入TD韩企更热情 112
四、老旧品牌表现各异 115
五、误把庸俗当高端 118
第七节 2008年中国手机售后服务产业发展现状与趋势 120
一、售后服务市场规模与特点 121
二、服务产业链发展现状与特点 123
三、手机售后服务发展趋势 125

第三章 手机配件市场状况 128
第一节 手机芯片市场分析 128
一、手机芯片市场格局分析 128
二、2008年手机与手机芯片市场分析 130
三、诺基亚芯片战略分析 132
四、手机芯片发展的趋势和挑战 136
五、中国手机芯片市场发展趋势 144
第二节 手机电池市场分析 150
一、手机电池标准分析 150
二、手机电池市场现状分析 151
第三节 手机充电器标准分析 153
一、国际运营商将统一手机充电器接口标准 153
二、手机充电器标准带来的影响 154
三、自主手机充电器标准 158

第四章 手机业务发展分析 160
第一节 中国手机增值业务市场市场分析 160
一、2007年我国手机增值业务发展分析 160
二、2007年增值业务市场国产手机与洋品牌竞争情况 161
三、国内移动增值业务市场前景分析 163
四、手机增值业务市场的发展方向 164
第二节 手机游戏市场分析 166
一、2007年中国手机游戏市场状况 166
二、2007中国手机游戏行业复苏 167
三、2008年手机游戏市场将进入成长期 168
四、2008年手机制造商纷纷推出新款游戏手机 169
五、手机游戏市场的支撑因素 169
六、2010年我国手机游戏市场预测 170
七、2012年全球手机游戏市场规模预测 171
八、手机游戏发展前景分析 172
第三节 手机视频产业链发展分析 175
一、手机视频产业链分析 175
二、手机视频标准分析 177
三、手机视频发展的问题分析 179
四、手机视频发展与挑战并存 180
五、手机视频市场前景分析 184
第四节 手机广告市场分析 185
一、手机广告的运作模式和产业链分析 185
二、手机广告发展中的问题分析 191
三、手机广告精准营销分析 201
四、手机广告瓶颈解决方法 205
五、手机广告市场前景分析 207
第五节 手机电视市场分析 209
一、手机电视国家标准确定 209
二、手机电视发展的难题分析 210
三、手机电视将成为奥运期间最抢眼业务 211
四、数字移动手机电视商业模式分析 212
五、手机电视发展现状分析 215
六、2010年全球手机电视市场发展分析 226
七、全球手机电视市场发展规模预测 226
第六节 手机媒体化分析 228
一、我国手机媒体发展的现状及问题分析 228
二、手机的媒体化发展趋势 230
三、手机媒体与传统媒体的关系 232
四、手机媒体突围对策 234
第七节 手机其他业务分析 238
一、手机电邮市场 238
二、手机搜索市场 240
三、手机阅读市场 241
四、中国手机上网状况 242
五、GPS手机 244
六、手机动漫 247
七、手机报 250

第五章 各类别手机市场分析 258
第一节 3G手机市场分析 258
一、政府关于3G方案的政策 258
二、3G标准分析 259
三、中国3G手机产业基地状况 264
四、中国3G手机市场购买潜力调查分析 266
五、2008年3G手机奥运期间可望实现商用 267
六、2008年中国3G手机市场正式启动 268
七、3G手机国内外对比分析 269
八、3G手机功能体验将成时代制胜点 274
九、3G时代移动终端发展趋势 276
第二节 4G应用发展分析 280
一、中国4G发展现状 280
二、2007年4G研究进入关键阶段 281
三、2008年中国与欧洲联手围剿美国4G标准 282
四、2008-2009年中国将向国际电联提交4G标准 287
第三节 智能手机市场发展分析 288
一、2008年一季度智能手机销售分析 288
二、2008年智能手机份跨越式发展分析 290
三、智能手机“抢滩”3G 293
四、富士康加紧布局智能手机 295
五、智能手机竞争分析 295
六、2013年LINUX所占智能手机市场份额分析 298
第四节 音乐手机市场发展分析 298
一、音乐手机市场状况分析 298
二、2007年中国音乐手机市场竞争力分析 301
三、音乐手机市场发展预测 314
四、2011年音乐手机发展预测 317
第五节 拍照手机市场发展 317
一、拍照手机发展历程回顾 317
二、2007年消费者对数码相机与照相手机选购分析 324
三、四大瓶颈制约拍照手机发展 333

第六章 2007-2008年中国手机行业供给分析 334
第一节 2007-2008年中国手机供给总体分析 334
一、2007-2008年中国手机产量总体情况 334
二、2007-2008年中国手机销售量情况 334
第二节 2007-2008年主要地区手机产量分析 340
一、北京 340
二、天津 340
三、内蒙古 341
四、辽宁 341
五、上海 341
六、江苏 341
七、浙江 342
八、福建 342
九、江西 342
十、山东 343
十一、湖北 343
十二、广东 343
十三、广西 343
十四、重庆 344
十五、四川 344
十六、贵州 344

第七章 2007-2008年手机消费者分析 345
第一节 2007年度消费者使用手机信息分析 345
第二节 2007年度消费者眼中的手机品牌情况调查 349
第三节 2007年度消费者眼中的手机质量 352
第四节 2007年度消费者眼中的手机售后服务问题调查分析 356
第五节 2008年中国手机用户服务满意度调查分析 361
一、手机服务满意率持续下滑 361
二、政策环境需要进一步规范 362
三、服务品牌塑造市场新形象 363
四、3G服务拓宽个性需求空间 364

第八章 手机营销渠道分析 365
第一节 手机营销的渠道模式分析 365
一、手机业渠道现状及特点 365
二、几种常用手机渠道模式比较 365
三、当今手机营销渠道发展变化趋势 367
四、现代渠道模式下的手机终端策略 367
五、手机营销渠道模式选择的策略分析 368
六、手机渠道建设中的注意事项 369
第二节 中国手机市场渠道格局及演变分析 369
一、渠道格局基本特征 369
二、国内生产厂家渠道策略 370
三、终端卖场对渠道变革的影响 371
四、国外厂家的渠道策略 371
五、运营商策略对渠道的冲击 373
六、国内代理商的应对策略 373
七、手机厂商、分销商与大型零售商之间博奕关系 373
第三节 手机营销的误区分析 374
一、品牌的误区 374
二、产品的误区 375
三、价格的误区 375
四、渠道的误区 376
第四节 洋品牌手机营销策略 377
一、国产手机惯性思维下的战略缺位 377
二、洋品牌低价手机分析 380

第九章 移动运营商手机定制发展情况分析 382
第一节 2007-2008年中国移动运营商手机定制发展分析 382
一、2007年中移动加大中高端手机定制的影响 382
二、2007年中国联通推进定制手机战略 384
三、2008年电信自建终端公司经营手机定制 385
四、“手机定制”开启3G新时代 386
五、四大运营商布局手机定制 387
六、手机定制将是主流运营商差异化竞争主要手段 389
第二节 手机定制发展趋势分析 390
一、定制手机市场发展前景广阔 390
二、定制模式重构手机产业链 392
三、中国运营商未来有望推出自有品牌手机 394
四、运营商3G时代有望实现手机深层定制 395
第三节 3G时代移动运营商的手机定制策略分析 396
一、国外手机定制的发展现状 396
二、我国手机定制渐成新动力 397
三、我国移动运营商手机定制策略建议 398

第十章 手机市场竞争格局分析 403
第一节 国产手机格局分析 403
一、业绩急速下滑，国产一线品牌纷纷告急 403
二、后起之秀迎难而上 404
三、蚕食“正规军”地盘，黑手机利润惊人 405
第二节 手机企业提升品牌竞争力分析 406
一、发掘独特的品牌定位是手机企业切入点 406
二、严谨的品牌管理是保持竞争力的重要手段 406
三、品牌推广应增强与消费者深度沟通 407
四、创新是永葆手机品牌竞争力的法宝 408
第三节 国产手机竞争力案例分析 408
一、CECT：创新吹响抗衡外资集结号 408
二、酷派：赶超三星的国产品牌 410
三、天宇：“山寨机”模式成抵御洋品牌倚天剑 410
第四节 我国手机业新格局分析 411
一、老大之争扑朔迷离 411
二、手机新军逐渐崛起 411
三、海外市场加强扩展 412

第十一章 手机领先企业分析 413
第一节 诺基亚 413
一、公司在中国 413
二、2007年在华业绩 414
三、2007-2008年财务分析 419
四、诺基亚智能手机市场战略 420
第二节 摩托罗拉公司 428
一、公司在中国 428
二、2007-2008年财务分析 429
三、2009年复兴计划 429
四、营销失误分析 430
第三节 三星集团 431
一、公司简介 431
二、2007-2008年财务分析 432
第四节 索尼爱立信 434
一、公司简介 434
二、2007-2008年财务分析 434
第五节 LG 437
一、公司简介 437
二、2007-2008年财务分析 439
第六节 宁波波导股份有限公司 440
一、公司简介 440
二、2007-2008年财务分析 441
第七节 夏新电子股份有限公司 443
一、公司简介 443
二、2007-2008年财务分析 444
三、2008年发展分析 446
第八节 联想 447
一、公司简介 447
二、2007-2008年财务分析 450
三、2008年联想手机发展目标 451
第九节 康佳集团股份有限公司 455
一、公司简介 455
二、2007-2008年财务分析 456
三、2008年康佳为国产手机争夺行业标准话语权 458
第十节 TCL集团股份有限公司 460
一、公司简介 460
二、2007-2008年财务分析 461
三、2008年第一季度手机业绩分析 463
第十一节 深圳市金立通信设备有限公司 465
一、公司简介 465
二、2008年发展分析 466

第十二章 手机行业发展趋势分析 467
第一节 全球手机产业趋势 467
一、低阶手机发展趋势 467
二、高端手机发展趋势 468
第二节 2008年手机行业现象与趋势分析 469
一、2008年手机市场洗牌加剧 469
二、细分手机市场将大有可为 469
三、外形时尚化设计仍是主流 470
四、手机多媒体热点将会集中在手机视频领域 470
五、推出具有独特功能的手机 470
六、融合家用视听功能的手机产品将增多 471
第三节 2008-2010年智能手机融合发展趋势 471
一、低端智能手机+应用服务 471
二、高端智能手机+应用服务 471
三、差异化服务+定制终端 472
第四节 2008-2010年手机终端集成功能趋势分析 472
一、照相手机普及率高 472
二、黑莓机（BLACKBERRY）日渐风光 473
三、WI-FI双模手机市场进展加快 474
四、专为特殊群体设计的手机开始问世 475
五、手机电视正在蓬勃兴起 475
六、GPS手机将走向大众市场 476
七、智能手机持有率有待提升 477

第十三章 手机厂商发展策略分析 478
第一节 手机企业的三网平衡术 478
一、平衡策略 478
二、TD手机现状 479
三、专利费用倒逼 479
第二节 手机支付商业模式分析 480
一、手机支付主要商业模式类型 480
二、适合我国手机支付的商业模式 483
三、我国手机支付的策略 484
第三节 国内外手机制造业营销策略分析 485
一、诺基亚和波导的产品营销分析 485
二、诺基亚和波导的价格比较 487
三、诺基亚和波导的促销策略比较 487
四、诺基亚和波导的渠道策略 487
第四节 中国手机产业的蓝海策略 488
一、产品满意度提升的主要原因 488
二、功能创新驱动市场增长 489
三、新增用户与整体价格发展变化 490
四、运营商深度介入渠道挑战传统代理模式 491
五、3G推动移动通信终端产业发展 493
第五节 跨国手机巨头的中国战略 494
一、外资品牌雄踞中国市场 494
二、全面渗透式营销策略 494
三、国产品牌的应对策略 496