第二章 2007年中国葡萄酒行业分析 18
第一节 2007年产业投资吸引力 18
一、市场规模及其增长 18
二、产业的生命周期分析 18
三、行业赢利能力分析 19
四、市场竞争程度分析 20
第二节 葡萄酒行业特征分析 21
一 葡萄酒生产原料壁垒明显 21
二 产区与消费区存在脱离现象 22
三 人均消费量与世界水平差距较大 22
四 消费升级带动总量增长 23
五 高端发力推动结构优化 23
六 三足鼎立局面短期内仍将延续 24
第三节 葡萄酒市场跟他酒类的比较 24
一 2007年不同酒类资产规模比较 24
二 2007年不同酒类销售规模比较 25
三 2007年不同酒类企业数量比较 25
四 2007年不同酒类盈利规模比较 26
五 2007年不同酒类盈利能力比较 27

第三章 全球葡萄酒发展背景 27
第一节 2007年全球葡萄酒供需分析 27
一 2007年全球葡萄酒产量 27
二 全球葡萄酒区域消费 28
第二节 2007年全球区域市场 28
一 2007年德国葡萄酒消费额达42亿欧元 28
二 2007年西班牙葡萄酒出口创历史新高 28
三 2007年澳大利亚葡萄酒出口稳步增长 29
四 2007年美国葡萄酒消费增长 29

第四章 2002-2007年中国葡萄酒供需分析 29
第一节 中国葡萄酒产量分析 29
一 2002-2007年中国葡萄酒总产量 29
二 2002-2007年葡萄酒产量地区分析 30
第二节 中国葡萄酒消费者调查分析 32
一 中国葡萄酒消费市场分析 32
二 2011年我国消费量达8.286亿升 32

第五章 2003－2007年葡萄酒行业运行情况 33
第一节 中国葡萄酒行业总体运行 33
一 2003—2007年企业数量分析 33
二 2001－2007年资产规模分析 34
三 2001－2007年销售收入分析 34
四 2001－2007年利润总额分析 35
五 2003－2007年行业盈利能力 35
第二节 中国葡萄酒行业运行分析 36
一 2003－2007年企业数量（按企业规模） 36
二 2003－2007年资产总额（按企业规模） 36
三 2003－2007年销售收入（按企业规模） 37
四 2003－2007年盈利能力（按企业规模） 37
第三节 中国葡萄酒行业运行分析 37
一 2003－2007年企业数量（按企业性质） 37
二 2003－2007年资产总额（按企业性质） 38
三 2003－2007年销售收入（按企业性质） 38
四 2003－2007年盈利能力（按企业性质） 38

第六章 葡萄酒经销渠道市场分析 39
第一节 葡萄酒成本结构分析 39
一 生产成本 39
二 渠道成本 39
三 推广成本 40
第二节 葡萄酒主要营销方式 40
一 代理制 40
二 经销制 41
三 直销 41
四 买断经营 42
第三节 葡萄酒代理商分析 42
一 葡萄酒代理历史 42
二 代理商类型 43
三 代理商面临问题 44
四 未来发展建议 44
第四节 进口葡萄酒运作模式 45
一 传统代理型 45
二 竞合型 46
三 品牌运营型 47
四 贴牌销售型 47

第七章 2007年葡萄酒领先竞争主体 48
第一节 张裕葡萄酒 48
一 公司简介 48
二 产品系列分析 48
三 2007年张裕财务运行分析 51
四 企业竞争力分析 52
第二节 中粮长城葡萄酒 54
一 中粮酒业 54
二 长城概括 55
三 产品线分析 56
四 长城渠道特点分析 57
第三节 中法合营王朝葡萄酒 57
一 企业基本情况 57
二 企业主要产品 58
三 企业经营情况分析 58
第四节 烟台威龙葡萄酒分析 60
一 企业概括 60
二 产品线分析 61
三 企业经营情况分析 61
四 威龙企业竞争力分析 63

第八章 未来中国葡萄酒发展趋势分析 64
第一节 葡萄酒行业发展关键因素 64
一 葡萄原料的供应 64
二 销售渠道的掌握 64
第二节 中国葡萄酒产业优劣势分析 65
一、中国产业的优势分析 65
二、中国产业发展的劣势分析 65
第三节 葡萄酒业的发展趋势及建议分析 67
一 中国具有较大的葡萄酒需求市场 67
二 葡萄酒的产业梯度演进趋势 67
三 延长和加粗葡萄酒产业链 67
四 加强葡萄酒业品牌建设 67
五 提高葡萄酒业的核心竞争力 67
六 积极参与世界市场竞争 68
七 以市场需求为导向 68

图表目录：
图表 1  2005年葡萄酒市场份额（按产量） 1
图表 2  2005年葡萄酒市场份额（按收入） 4
图表 3  2002-2007年中国葡萄酒地区产量一览表   单位:吨 7
图表 4  2006－2007年葡萄酒不同地区销售收入一览表  单位：千元 8
图表 5  2007年葡萄酒不同地区销售收入比例图 8
图表 6  2006－2007年葡萄酒不同地区利润总额一览表 单位：千元 9
图表 7  2007年葡萄酒不同地区利润总额比例图 9
图表 8  2010年中国葡萄酒消费结构比例图 10
图表 9  2007年中国葡萄酒不同消费渠道比重图 11
图表 10  2006-2008年进口葡萄酒占国内市场份额变化图 12
图表 11  2001－2007年葡萄酒产量及销售价格变化趋势图 14
图表 12  2004－2007年葡萄酒销售价格变化趋势图 15
图表 13  2004－2007年葡萄酒销售成本变化趋势图 15
图表 14  2006年全国主要葡萄酒产地的葡萄酒平均销售单价（单位：元/吨） 16
图表 15  2004－2007年小包装进口葡萄酒数量及价格变化趋势图  单位：吨，美元/吨 16
图表 16  2004－2007年进口散包装葡萄酒数量及价格变化趋势图  单位：吨，美元/吨 17
图表 17  2001-2007年中国葡萄酒行业销售收入变化图   单位：千元 18
图表 18  中国葡萄酒市场生命周期分析图 19
图表 19  2001-2007中国葡萄酒行业利润总额变化图  单位：千元 19
图表 20  2003-2007年中国葡萄酒行业盈利能力变化趋势图 20
图表 21  2006－2007年不同酒类行业资产规模一览表 24
图表 22  2007年不同酒类资产规模比例图（数据：2007年1－11月） 24
图表 23  2006－2007年不同酒类行业销售收入一览表 25
图表 24  2007年不同酒类销售收入比例图（数据：2007年1－11月） 25
图表 25  2006－2007年不同酒类行业企业数量一览表 26
图表 26  2007年不同酒类企业数量比例图（数据：2007年1－11月） 26
图表 27  2006－2007年不同酒类行业利润总额一览表 26
图表 28  2007年不同酒类利润总额比例图（数据：2007年1－11月） 26
图表 29  2006－2007年不同酒类行业盈利能力一览表 27
图表 30  2007年不同酒类行业盈利能力变化图（数据：2007年1－11月） 27
图表 31  2001-2007年中国葡萄酒产量一览表    单位:吨 29
图表 32  2001-2007年中国葡萄酒产量变化趋势图    单位:吨 30
图表 33  2002-2007年中国葡萄酒地区产量一览表   单位:吨 30
图表 34  2007年葡萄酒产量地区比例图 31
图表 35  2006年葡萄酒产量地区比例图 31
图表 36  2006－2011年中国葡萄酒年销量预测一览表  单位：亿瓶 33
图表 37  2001－2007年中国葡萄酒行业（规模以上）企业数量变化图   单位:个 33
图表 38  2001-2007年中国葡萄酒行业总资产变化图     单位：千元 34
图表 39  2001-2007年中国葡萄酒行业销售收入变化图     单位：千元 34
图表 40  2001-2007年中国葡萄酒行业利润总额变化图     单位：千元 35
图表 41  2003-2007年中国葡萄酒行业盈利能力变化趋势图 35
图表 42  2003-2007年中国葡萄酒不同规模企业数量一览表 36
图表 43  2003-2007年中国葡萄酒不同规模企业资产总额一览表 36
图表 44  2003-2007年中国葡萄酒不同规模企业销售收入一览表 37
图表 45  2003-2007年中国葡萄酒不同规模企业利润总额一览表 37
图表 46  2003-2007年中国葡萄酒行业不同企业性质企业数量一览表 37
图表 47  2003-2007年中国葡萄酒行业不同企业性质资产总额一览表 38
图表 48  2003-2007年中国葡萄酒行业不同企业性质销售收入一览表 38
图表 49  2003-2007年中国葡萄酒行业不同企业性质利润总额一览表 38
图表 50  张裕葡萄酒产品系列一览表 48
图表 51  2004－2007年张裕集团有限财务数据一览表 51
图表 52  2007年张裕集团有限不同产品收入一览表 52
图表 53  2007年张裕集团有限不同区域收入一览表 52
图表 54  中粮酒业长城葡萄酒产品线一览表 56
图表 55  2002-2005年中法合营王朝葡萄酿酒有限公司产量变化图 58
图表 56  2002-2005年中法合营王朝葡萄酿酒有限公司资产变化图     单位：千元 59
图表 57  2002-2005年中法合营王朝葡萄酿酒有限公司销售收入变化图  单位：千元 59
图表 58  2002-2005年中法合营王朝葡萄酿酒有限公司利润变化图   单位：千元 60
图表 59  2002－2005年烟台威龙产量变化图      单位：吨 61
图表 60  2002－2005年烟台威龙资产变化图      单位：千元 62
图表 61  2002－2005年烟台威龙销售收入变化图   单位：千元 62
图表 62  2002－2005年烟台威龙利润总额变化图   单位：千元 63